“传统媒介”到“融媒生态”——从新置广告看品牌广告营销的变迁之路
2023年，中国广告行业迎来新一轮洗牌。据《中国广告产业发展报告》数据显示，短视频平台广告收入占比首次超越传统电视广告，而品牌主对“品效合一”的需求倒逼行业加速转型。在这场变革中，上海新置广告有限公司（以下简称“新置广告”）凭借前瞻性布局与扎实的媒体资源整合能力，不仅稳居行业头部阵营，更以“传统+数字”双轮驱动模式，为广告行业转型升级提供了可复制的范本。
行业风向标：从“硬广”到“智营”的转型样本
广告行业的竞争本质是资源与效率的竞争。近年来，传统电视广告虽受冲击，但省级卫视凭借内容IP与区域影响力，仍是品牌触达特定人群的核心渠道。新置广告的差异化优势在于：通过精细化运营存量资源，构建“高曝光-强互动-深转化”的营销闭环。
据新置广告官网披露，其核心业务覆盖品牌策略、媒介代理、数字营销及内容创意四大板块，形成全链路服务能力。以四川广播电视台为例，新置广告自2016年
另一方面，面对融媒浪潮，新置广告较早布局跨屏互动技术。2024年，公司获评“广播电视融媒体品牌创新年度杰出企业”。媒体资源涵盖了TV、OTT、Digital、APPS等，覆盖全国近20多个省份，实现广告效果实时监测与策略动态优化，从而帮助多家制造企业实现线上流量与线下销量的双向增长。
权威背书：奖项背后的战略逻辑
奖项是实力的外化，更是战略定力的体现。新置广告的荣誉列表呈现两大特点：合作持续性与多样性。
持续性合作彰显信任深度
在广告行业，长期合作关系的建立往往需要数年沉淀。上海新置广告公司连续多年获评广东卫视、东南卫视等多家省级媒体“最佳合作伙伴”荣誉。据相关杂志分析，此类奖项的评选标准包括代理规模、创意贡献及资源引入能力。其中，广东卫视的发展蜕变就是一个典型例子。在广电行业下行的压力下，新置广告等企业帮助广东卫视推动了“全媒体全产业运营模式”的转型，开创了“广式融媒”的新时代。广东卫视顺利跻身“准一线卫视”行列，新置广告也陆续获评“广东广播电视台2020年度优秀合作机构”、“2021年度广东广播电视台十大金牌客户”、“2021年度广东广播电视台十佳代理公司”等荣誉称号。
区域与全域协同并进
公司不仅在一线省级卫视中表现突出，在区域市场同样深度渗透。例如，重庆文体娱乐频道2018年授予其“年度优秀广告代理公司”，而重庆广播电视集团融媒体新闻中心亦将其评为“杰出代理公司”；新置广告与河南、黑龙江、四川等卫视建立深度绑定关系，通过资源置换、内容共创等方式，助力地方媒体突破地域限制。这些区域性奖项反映了其对本土特色的深度了解和探究，根据对各地消费习惯的精准洞察,设计投入相应吸引力的广告。从区域到全域，逐步打通全媒流产业链。
创新能力的行业认证
2024年的“广播电视融媒体品牌创新年度杰出企业”奖项，标志着新置广告在技术应用与内容创意上的双重突破，表明企业能有效整合传统媒体与新媒体资源，实现“资源通融、内容兼融”的融媒体生态，通过创新驱动，实现传播力、引导力、影响力、公信力的全面提升。
上海新置广告有限公司的成长轨迹，映射出中国广告行业从资源驱动到能力驱动的缩影。无论是省级卫视的深度绑定、区域市场的精准渗透，还是融媒技术的创新突破，均以实证数据与行业认证，定义了品牌营销的标杆意义。其“全球化资源+本土化运营”的生态协同效应，正在为行业开辟更具想象力的增长空间。（文/赵一恒）
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